Fra synlighet til trafikk

Dette har vi lært av årets digitale satsing

Siden mars har Region Stavanger jobbet mer målrettet med betalt digital markedsføring av Edge of Norway. Resultatet så langt er økt synlighet i prioriterte markeder og kraftig vekst i trafikken til nettsiden. Her deler vi noen av resultatene og erfaringene.

I 2026 har vi trappet opp Google Ads som en del av markedsføringen av Stavanger-regionen. Søkekampanjer brukes for å møte brukere som aktivt søker etter regionen, arrangementer og opplevelser, mens Performance Max gir bredere synlighet i prioriterte internasjonale markeder.

Over 2,6 millioner annonsevisninger

Fra 1. mars til 10. september har Google Ads-kampanjene våre generert rundt 2,62 millioner visninger og 78 400 klikk.

Performance Max står for den største rekkevidden. Den tyske kampanjen alene har hatt rundt 1,75 millioner visninger, mens den engelske har hatt nær 590 000.

Søkekampanjene treffer brukere med en tydeligere intensjon. Et godt eksempel er Hva skjer i Stavanger, som har hatt rundt 98 000 visninger og 26 700 klikk, med en klikkrate på hele 27 prosent. Det viser en sterk etterspørsel etter oppdatert arrangementsinformasjon.

Kraftig vekst i trafikken til Edge of Norway

Edge of Norway er fortsatt et relativt nytt nettsted. Ny nettside og ny profil ble lansert høsten 2024, og vi bygger fortsatt innhold, synlighet og kjennskap. Vekst sammenlignet med året før er derfor naturlig, men utviklingen er likevel tydelig.

Fra 1. mars til 10. september registrerte Edge of Norway 31 982 besøk, mot 7 577 i sammenligningsperioden året før; en økning på 322 prosent. Antall engasjerte besøk økte med 327 prosent.

Betalt Google-trafikk er en viktig driver. Paid Search og Cross-network står til sammen for rundt 62 prosent av alle registrerte besøk. Samtidig har organisk søketrafikk økt med nesten 57 prosent, noe som viser at nettstedet også bygger sterkere organisk synlighet.

Den kraftige trafikkveksten gir oss også nye ting å lære. Vi når langt flere enn før, og fremover vil vi se nærmere på hvilket innhold som engasjerer og hvordan vi best leder brukerne videre til opplevelser og reiselivsaktører i regionen.

KPI for synlighet på Fjord Norway er nådd hittil i år

Et viktig mål for oss er at innhold knyttet til Stavanger-regionen skal være blant topp tre destinasjoner på Fjord Norway. Denne KPI-en er nådd hittil i 2026, basert på tall til og med august.

Fra januar til august hadde det samlede Stavanger-region-innholdet på Fjord Norway 156 860 brukere og 357 142 visninger. Sammenlignet med tilsvarende innhold for de øvrige destinasjonene hadde Stavanger-regionens innhold flest visninger og nest flest brukere.

Dette er en viktig del av den digitale strategien vår: vi bygger Edge of Norway som egen kanal og merkevare, samtidig som vi sikrer sterk synlighet for Stavanger-regionens innhold gjennom Fjord Norway.

Lene Lunde, Web & Creative Content Designer:
– Tallene viser at vi lykkes med å gjøre innholdet vårt mer synlig og relevant for mennesker som aktivt leter etter opplevelser i Stavanger-regionen. Samtidig gir den økte trafikken oss et langt bedre grunnlag for å forstå hva brukerne er interessert i, hvilket innhold som engasjerer, og hvordan vi kan gjøre veien videre til arrangører og reiselivsaktører enda enklere.

Neste steg er en større satsing på Hva skjer

Resultatene viser at Performance Max gir stor internasjonal rekkevidde, mens søk fungerer særlig godt når brukeren har et konkret behov. Samtidig viser veksten i organisk søk at godt innhold og søkesynlighet fortsatt er en viktig del av arbeidet.

Et område vi nå satser videre på, er Hva skjer – Edge of Norway. Arrangementskalenderen samler arrangementer fra hele Stavanger-regionen, og responsen på søkekampanjen viser at etterspørselen er stor.

Vi skal derfor øke synligheten til Hva skjer og appen ytterligere, både gjennom Google Ads og andre digitale kanaler.

Målet er at flere skal oppdage hva som skjer i regionen og finne veien videre til arrangører, opplevelser og reiselivsaktører.

Gunhild Vevik, kommunikasjonssjef:
– Den digitale satsingen handler om mer enn høye trafikktall. Den handler om å bygge Edge of Norway som en tydelig og attraktiv merkevare, nå prioriterte målgrupper på riktig tidspunkt og skape synlighet som kommer hele regionen til gode. Resultatene viser at målrettet markedsføring, godt innhold og sterke digitale flater virker sammen. Nå skal vi bruke læringen til å utvikle satsingen videre og lede enda flere fra inspirasjon til konkrete opplevelser og besøk i Stavanger-regionen.