Jobber dere med å redusere matsvinn, spare energi eller tilby andre transportvalg? Fortell gjerne om det! EMPCO-direktivet skjerper kravene til miljøpåstander og gjør det enda viktigere å vise konkret hva dere gjør.
EUs EMPCO-direktiv skal beskytte forbrukerne mot grønnvasking og villedende markedsføring. For reiselivsbedrifter handler det særlig om at gjestene skal kunne stole på informasjonen de møter når de velger hotell, restaurant eller opplevelse.
Hva betyr det for bedriften din?
Her er fire ting å være oppmerksom på:
- Vær varsom med brede miljøpåstander. Ord som «grønn» og «miljøvennlig» krever særskilt dokumentasjon.
- Fortell hva tiltaket gjelder. Mindre plast på hotellrommene gjør ikke automatisk hele oppholdet miljøvennlig.
- Sjekk merkene dere bruker. Bærekraftsmerker må være etablert av offentlige myndigheter eller bygge på en sertifiseringsordning som oppfyller direktivets krav.
- Klimakompensasjon gjør ikke oppholdet klimanøytralt. De nye reglene forbyr slike produktpåstander når de bygger på klimakompensasjon.
Et godt sted å begynne er å gå gjennom nettsider, sosiale medier og bookingkanaler. Kan «en miljøvennlig opplevelse» erstattes med «på denne turen bruker vi en elektrisk minibuss»? Konkrete opplysninger gjør det lettere for gjestene å forstå tilbudet. Sjekk at det dere skriver, stemmer og kan dokumenteres.
– Regelverket kan virke omfattende, men minner oss om å være konkrete og fortelle om det vi kan dokumentere. Det gir gjestene tydeligere informasjon og gjør det enklere å ta informerte miljøvalg, sier Heta Inoma, prosjektleder for Merket for Bærekraftig reisemål i Region Stavanger.
Når gjelder reglene?
EU-landene skal anvende reglene fra 27. september 2026. I Norge er lovendringene vedtatt, men regjeringens EØS-notat fra 1. juli 2026 oppga at norsk ikrafttredelsesdato ennå ikke var fastsatt.
Les mer om EMPCO-direktivet og gjennomføringen i Norge på regjeringen.no.
To gode verktøy på veien
Dere trenger ikke starte fra bunnen av. Disse to initiativene gir praktisk støtte, og bedriften din kan signere begge og forplikte seg til å følge prinsippene.
KommunikasjonsLøftet for reiselivet fra Innovasjon Norge Reiseliv og Norwegian Travel Cluster gir ni prinsipper for ansvarlig markedsføring, sammen med råd om tekst, bilder og klimakommunikasjon.
For eksempel kan en aktivitetsbedrift bruke bilder som viser riktig utstyr og trygg ferdsel, og beskrive turens vanskelighetsgrad tydelig. Det hjelper gjestene å velge en tur som passer dem.
Grønnvaskingsplakaten gir ti prinsipper for troverdig bærekraftskommunikasjon, blant annet om å dokumentere påstander og være åpen om utfordringer.
Et hotell kan for eksempel skrive «Vi måler matsvinnet fra frokostserveringen hver måned» fremfor «Vi er et grønt hotell», dersom dette stemmer. Da får gjesten et konkret innblikk i arbeidet som gjøres.
Lykke til med arbeidet! Ta kontakt med Heta Inoma i Region Stavanger hvis dere har spørsmål.
Legg igjen en kommentar