Region Stavanger og Stavanger kommune har nådd en viktig milepæl i arbeidet mot Merket for Bærekraftig reisemål. Hovedleveransen med dokumentasjon er gjort, og neste steg er dialog med kontrolløren og forberedelser til kontrollbesøk i desember. Arbeidet har allerede gitt oss kunnskap som skal brukes videre sammen med kommunen, næringen og lokalsamfunnet. Stavanger kommune er først ut i regionen, og en eventuell tildeling i denne omgang vil gjelde Stavanger.
Hva innebærer merket?
Merket for Bærekraftig reisemål er Innovasjon Norges merkeordning og et verktøy for langsiktig reisemålsutvikling. Den gir et felles rammeverk for å kartlegge status, sette mål, gjennomføre tiltak og følge utviklingen over tid. Arbeidet omfatter blant annet natur, kultur og miljø, sosiale forhold, lokal verdiskaping og samarbeidet om å lede reisemålet. For Stavanger inngår også tilleggsindikatorer for cruiseturisme.
En eventuell tildeling dokumenterer at kravene i merkeordningen er oppfylt. Den betyr ikke at all turisme i Stavanger er bærekraftig, at reisene er uten klima- og miljøbelastning, eller at hver enkelt reiselivsbedrift er miljøsertifisert.
«Dette er en spennende prosess som gir oss et bedre grunnlag for å utvikle reiselivet sammen. Vi er takknemlige for innsatsen fra kommunen, medlemsbedriftene og samarbeidspartnerne våre. Deres kunnskap og engasjement har vært viktig for å komme hit, og blir like viktig i arbeidet videre», sier Per Morten Haarr, reiselivsdirektør i Region Stavanger.
Innbyggere, gjester og medlemmer gir retning til arbeidet
Undersøkelsene gir oss verdifull kunnskap om hvordan reiselivet oppleves i Stavanger-regionen. Innbyggerundersøkelsen fra 2026 viser at 64 prosent av respondentene er positive til reiselivet der de bor. I gjesteundersøkelsen fra 2025 er ni av ti fornøyde med oppholdet, og like mange vil anbefale regionen videre.
Medlemsundersøkelsen viser også et godt grunnlag for samarbeid: 62 prosent av bedriftene som svarte, har samarbeidet med andre aktører om nye opplevelser, produkter eller tjenester de siste tre årene.
Tilbakemeldingene hjelper oss å bygge videre på det som fungerer, og prioritere forbedringer. Innbyggernes innspill om blant annet trafikk og forsøpling gir retning for besøksstyring, mens gjestenes og bedriftenes erfaringer bidrar til å utvikle informasjon og tilbud. Sammen gir undersøkelsene et kunnskapsgrunnlag for det videre arbeidet mot Merket for Bærekraftig reisemål.
Fra leveranse til løpende arbeid
Målet er at kunnskapen og rutinene fra merkeprosessen skal bli en del av det daglige arbeidet med reisemålsutvikling. Det innebærer å avklare ansvar, følge opp tiltak og måle utviklingen videre. Dersom Stavanger får merket, må forbedringer dokumenteres ved remerking hvert tredje år.
Takk til Stavanger kommune, medlemmene våre og samarbeidspartnere som har bidratt med innsikt og dokumentasjon. Hovedleveransen er en milepæl i et arbeid vi skal fortsette sammen!
Vil du vite mer? Les gjennom presentasjonen om status med merkearbeidet:
Innovasjon Norge: https://reiseliv.innovasjonnorge.no/artikkel/om-merket-for-baerekraftig-reisemal
Innbyggerundersøkelsen: https://blogg-regionstavanger.com/innbyggerne-gir-reiselivet-tommel-opp-men-ikke-blankofullmakt/
Legg igjen en kommentar