Amerika for våre føtter! – Stavanger-regionen på skjermen i USA

Den tredje sesongen av TV-serien «People of the North» har premiere på PBS i USA høsten 2025, og i sesongens første episode står Stavanger-regionen og Rogaland i sentrum. Det populære TV-programmet, ledet av Arne Hjeltnes, sammen med Frida Ronge og Stig Bareksten, tar millioner av amerikanske seere med til et nært møte med Sørvest-Norge.

Gjennom denne serien får seerne møte mennesker, smaker og historier som definerer Norge. De besøker sjarmerende småsteder, unike matprodusenter og opplever kultur, natur, gjestfrihet og alt det som gjør oss til «People of the North». I første episode av seriens sesong 3, står altså vår region i sentrum.

En unik markedsføringsarena i USA

People of the North sendes på PBS, USAs svar på NRK, et landsdekkende kanalsystem med over 400 lokale stasjoner og dekning i samtlige 50 delstater. Serien har allerede nådd over 21 millioner seere, og interessen for de nordiske landene fortsetter å øke.

For Region Stavanger, sammen med Visit Ryfylke, Destinasjon Haugesund & Haugalandet, Stavanger kommune og Hjelmeland kommune, er dette en unik mulighet til å vise frem regionens beste sider for et publikum med høy kjøpekraft og sterk interesse for natur, mat og kultur. Sparebanken Norge har vært en viktig bidragsyter for å få finansiert satsingen, godt forankret i at dette gir attraksjonskraft for både tilreisende gjester og innbyggere i en spennende region

Gjennom samarbeid med Tellus Works Television har vi lagt til rette for opptak, lokasjoner og historiefortelling som virkelig fanger essensen av Rogaland og som posisjonerer regionen som et attraktivt reisemål for amerikanere som søker autentiske opplevelser.

Hvorfor USA?

USA har lenge vært et prioritert vekstmarked for norsk reiseliv. Amerikanerne er nysgjerrige på Norge, på naturen, kulturen og historien vår. De ønsker å forstå hvordan vi lever, spise maten vi lager, og oppleve fjordene og fjellene de har sett på bilder.

Statistikken fra Innovasjon Norge viser at amerikanske turister er blant de som blir lengst i landet, og de som bruker mest penger under ferien. Med et døgnforbruk på nesten 2800 kroner, og stor interesse for lokale opplevelser, mat og guidede aktiviteter, representerer de en viktig målgruppe for et bærekraftig, helårlig reiseliv.

Historier som bygger attraksjonskraft

Gjennom People of the North får seerne ikke bare flotte naturbilder, men fortellinger om menneskene bak produktene, om bønder, kokker, håndverkere og vertskap som sammen gir liv til regionens reiselivsprofil.

Serien løfter frem verdier vi ønsker å assosiere med Stavanger-regionen:

• Matopplevelser fra råvare til bord
• Ekte møter med mennesker, kultur og særegenhet
• Natur, bærekraft og livskvalitet

Disse elementene danner kjernen i vår markedsføring mot utlandet, og gjennom et format som dette når vi ut til millioner av potensielle reisende på en autentisk, troverdig og emosjonelt engasjerende måte.

I historisk kontekst – reisen over Atlanteren

Lanseringen av sesong 3 av serien sammenfaller med en annen viktig begivenhet: 200-årsjubileet for den første norske utvandringen til USA. I 2025 markerer vi at Restauration la ut fra Stavanger med kurs mot et nytt liv på den andre siden av Atlanteren.

I forbindelse med jubileet og seilasen, var en rekke representanter fra regionen til stede på vårt arrangement i New York. Her var ordførere, fylkesordfører, og representanter fra både kultur og næringsliv fra vår region godt representert. Blant høydepunktene var en fantastisk konsert med Kaizers Orchestra i legendariske The Town Hall.

Samtidig ble anledningen brukt til å vise frem alt det unike Rogaland og Nord-Jæren har å by på. Amerikanske journalister, turoperatører, næringslivsaktører og representanter fra New York City Mayor’s Office fikk smakebiter fra regionen, både gjennom historier, møter og kulturelle innslag.

Koblingen mellom People of the North og denne jubileumsmarkeringen er sterk. Begge handler om forbindelsen mellom Norge og USA, om nysgjerrighet, pionérånd og møte mellom kulturer. Mens Restauration symboliserer fortidens reise, viser People of the North frem nåtiden; hvordan vi i dag lever, skaper og tar imot verden her på vestlandet.

Stor verdi for regionen og reiselivet

For oss i Region Stavanger handler dette prosjektet om mer enn synlighet på TV. Det handler om langsiktig omdømmebygging, økt attraksjonskraft og konkrete resultater for våre medlemmer og næringen i regionen.

TV-serien gir:

• Økt kjennskap til Stavanger-regionen i et enormt marked
• Økt etterspørsel etter lokale produkter, mat og opplevelser
• Verdifullt film- og bildemateriale som kan brukes videre i markedsføring
• Forsterket samarbeid mellom kommuner, destinasjonsselskaper og næringsaktører
• Et bidrag til helårsturisme og bærekraftig vekst

Dette er et prosjekt som bygger stolthet både internt og eksternt. Når millioner av seere i USA får se vår region slik vi selv kjenner den, får det ringvirkninger i hele reiselivsnæringen. Kommunikasjonsdirektør Gunhild Vevik i Region Stavanger er ikke i tvil om effekten.

USA er et viktig marked for oss, og vi ser en økende interesse for autentiske opplevelser i Norge, spesielt utenfor de mest kjente turistløypene. Gjennom People of the North får vi vist fram den unike naturen, kulturen og menneskene som gjør Stavanger-regionen til et reisemål som virkelig skiller seg ut. Dette er en fantastisk mulighet til å inspirere amerikanske reisende til å utforske vår del av Norge.

Et samarbeid for framtiden

Region Stavanger har hatt prosjektledelsen for den lokale gjennomføringen, og samarbeidet tett med Tellus Works Television, Arne Hjeltnes og produksjonsteamet. Arbeidet er støttet av Stavanger kommune, Hjelmeland kommune, Reiseliv SørVest, Sparebanken Norge.

Dette er et eksempel på hvordan samarbeid på tvers av kommuner, destinasjonsselskaper og næringer kan gi stor internasjonal synlighet og konkrete resultater.

Oppsummert

Med People of the North på PBS når Stavanger-regionen ut til millioner av potensielle reisende. Sammen med markeringen av Restauration 200 år, setter dette Rogaland tydelig på kartet som en region med unike historier, sterke matopplevelser og levende kultur.

Dette er en fortelling om hvem vi er og et bevis på hva vi kan få til når vi løfter i flokk her på kanten av Norge.