I første kvartal av 2025 kjørte vi en digital Meta-kampanje for Edge of Norway med mål om å øke kjennskapen til regionen og skape reiselyst.
Kampanjen rettet seg mot ulike målgrupper – voksne, barnefamilier og vennepar – og viste frem et bredt spekter av opplevelser, fra fjordcruise og RIB til familieaktiviteter og matopplevelser. Annonsene ledet inn til kompassiden vår, en landingsside optimalisert for å inspirere ulike typer reisende og lede dem videre i planleggingen av opplevelser i regionen.
Fotograf: Fabel MediaBygging av interesse over tid gir gode resultater
Kampanjen ble gjennomført i to hovedfaser. I starten nådde vi bredt ut og oppnådde god trafikk, men få fullførte videoene. I andre fase så vi en tydelig økning i engasjement per bruker – med langt høyere andel fullførte videovisninger og landingssidebesøk. Det tyder på at kampanjen bygget interesse over tid, og at vi etter hvert nådde brukere som var mer relevante og mottakelige for innholdet.
Målrettet retargeting gir oss mulighet til å nå et tydelig publikum
I tillegg satte vi opp retargeting-annonser, hvor vi rettet oss mot et publikum som allerede hadde klikket seg inn på nettsiden via annonsene. Her fikk brukerne, som da var litt lenger nede i kjøpsreisen, nytt innhold som bygget videre på interessen de allerede hadde vist – med mer konkrete forslag til hva de kunne oppleve i regionen. Dette bidro til å holde på interessen og lede engasjerte brukere videre i prosessen. Totalt fikk vi over 8 000 lenkeklikk og over 12 000 fullførte videovisninger.
Fotograf: Fabel Media
«Kampanjen viser verdien av å bygge publikum over tid, og hvor effektivt det kan være å kombinere bred rekkevidde med målrettet retargeting. I siste del av kampanjeperioden fikk vi bedre kvalitet på trafikken og bedre resultater», sier Linn Irene Ingemundsen, Head of Storytelling i Region Stavanger.
Fotograf: Fabel Media
Ved å gi kampanjen tid til å utvikle seg, og ved å følge opp interesserte brukere med nytt og relevant innhold, fikk vi tydelige tegn på økt engasjement og verdifull trafikk.
«Region Stavanger ser nå at merkevaren vår, Edge of Norway, begynner å befeste seg. Nettsidekampanjen er ett av flere tiltak vi gjør i 2025. Og vi kan med hånden på hjerte si at våre næringsmedlemmer levere opplevelser og aktiviteter som forsterker at vi er Edge of Norway», sier Gunhild Vevik, kommunikasjonssjef i Region Stavanger, Edge of Norway.
About The Author
Legg igjen en kommentar