Norge reiste hjem fra fotball-VM med sin beste plassering noensinne. Men den kanskje viktigste seieren skjedde utenfor banen: Verden fikk møte et Norge preget av lagånd, humor, folkelighet og fellesskap. Vi ble ikke bare lagt merke til. Vi ble likt. For norsk reiseliv er dette en sjelden mulighet, og nå gjelder det å omsette oppmerksomheten i reiselyst, besøk og varige verdier.
En seier som ikke står i resultatboken
Norge var tilbake i fotball-VM for første gang siden 1998 og tok seg helt til kvartfinalen. Da laget kom hjem, samlet over 100.000 mennesker seg i Oslo for å feire spillerne – selv om den siste kampen endte med tap. Bildene av folkefesten, kongefamilien, spillerne og supporterne gikk verden rundt.
Men det var ikke bare resultatene som skapte oppmerksomhet.
Internasjonale medier beskrev Norge som «folkets lag». Den norske vikingroingen spredte seg fra tribunene til undergrunnsbaner, rulletrapper og Times Square, og norske supportere fikk demonstrere feiringen på direktesendt amerikansk morgen-TV.
Verden fikk se et lite land med store fotballprofiler, men uten stormannsgalskap. Et lag med stjerner som fremsto jordnære og tilgjengelige. Supportere som skapte liv uten å skape utrygghet. Og et folk som fortsatte å feire fellesskapet også etter at den sportslige reisen var over.
En bedre introduksjon av Norge til et internasjonalt publikum hadde vært vanskelig å kjøpe seg til.
Det mest verdifulle ordet er kanskje «likanes»
Synlighet gjør at folk kjenner til oss. Det at vi oppfattes som likanes, gjør at de ønsker å bli bedre kjent med oss.
Det er nettopp her den store omdømmeverdien ligger. Gjennom VM har Norge blitt knyttet til positive følelser: glede, humor, samhold, trygghet og en folkelighet som mange kan identifisere seg med.
Internasjonal omtale har beskrevet mesterskapet som en betydelig PR-suksess for Norge. Innovasjon Norge har samtidig registrert økt nysgjerrighet på landet, blant annet på norsk vikinghistorie. En norsk sosiolog uttalte at landslaget kan ha gitt landet bedre profilering enn noen reiselivskampanje kunne klart alene.
Dette betyr ikke at alle som likte Norge under VM, allerede har bestilt flybillett hit. Oppmerksomhet og faktiske reiser er ikke det samme.
Reiselivsmediet Skift har påpekt at mye av interessen kan være knyttet til Erling Braut Haaland som person, og ikke nødvendigvis til Norge som reisemål. Det er en viktig påminnelse: En viral fotballfeiring fyller ikke automatisk hotellrom. Dersom oppmerksomheten skal gi varig effekt, må vi vise publikum hvilke steder, mennesker og opplevelser som finnes bak drakten og flagget.
Oppmerksomheten er med andre ord et råmateriale. Nå må reiselivsnæringen foredle det.
Stavanger-regionen har gjort forarbeidet
Region Stavanger har gjennom flere år arbeidet målrettet med å utvikle og bygge en tydelig merkevare for Stavanger-regionen. Gjennom Edge of Norway™ har kommunene og reiselivsnæringen fått et felles konsept, et felles språk og en tydeligere internasjonal posisjon.
I 2025 ble merkevarearbeidet styrket gjennom kampanjer, presse- og visningsturer, salgsaktiviteter og aktiv tilstedeværelse i prioriterte markeder. Satsingen er videreført med stor kraft i 2026, gjennom internasjonalt kampanjearbeid og målrettet bearbeiding av medier og presse i flere markeder. Region Stavanger opplever økt internasjonal etterspørsel og stadig større spredning av merkevaren. Besøkende har også begynt å etterspørre «Edge of Norway» i turistinformasjonene – et tydelig tegn på at konseptet har fått fotfeste, og at det langsiktige merkevarearbeidet gir resultater.
Det betyr at vi ikke starter på bar bakke når Norge nå har fått denne enorme oppmerksomheten.
Tvert imot har vi allerede en fortelling som passer svært godt med bildet verden har fått av Norge. Edge of Norway handler om kontraster, energi, nærhet og opplevelser som både utfordrer og gir rom for å trekke seg tilbake. Gjennom kompasset Push, Explore, Enjoy og Step Back kan vi koble følelsene fra VM til konkrete opplevelser i regionen.
Og effekten kan allerede måles:
Vi ser nå et ganske oppsiktsvekkende eksempel på hva Haaland-effekten kan bety. På bare 28 dager har landingssiden vår om Bryne hatt en trafikkøkning på 2425 prosent. Folk har fått øynene opp for hjembyen hans, og Haaland Stadium Tour er en viktig del av interessen. Det begynner med fotball, men kan ende med at de reisende oppdager hele Jæren og Stavanger-regionen, sier Lene Lunde, informasjonsarkitekt i Region Stavanger, Edge of Norway.
Bryne-eksempelet viser hvordan den nasjonale VM-fortellingen kan omsettes til lokal interesse. For mange internasjonale fotballsupportere er Haaland inngangsporten til Norge. Når de deretter oppdager Bryne, Jæren og resten av Stavanger-regionen, åpnes døren til langt flere opplevelser enn fotball alene.
Haaland Stadium Tour kan dermed fungere som en hovedingrediens i besøket, men også som et startpunkt for å utforske regionen videre: landskapet og strendene på Jæren, matopplevelsene, kulturen, Stavanger by og nærheten til fjordene.
Dette er nettopp muligheten som ligger foran oss. Vi må bruke det publikum allerede er opptatt av, og lede oppmerksomheten videre til stedene, menneskene og opplevelsene som gjør regionen verdt å besøke.
Her kan gjestene utfordre seg selv i Lysefjorden, utforske kysten og landskapet på Jæren, nyte matopplevelser i Stavanger, møte lokalsamfunnene våre og trekke seg tilbake i naturen. Alt innenfor korte avstander.
Den internasjonale koblingen mellom VM og Stavanger har allerede begynt å komme. Forbes har anbefalt Stavanger som en av tre norske byer fotballfans bør besøke etter mesterskapet. Magasinet trekker blant annet frem regionens matmiljø, kulturliv, museer og nærheten til Jæren. Det viser at internasjonale medier allerede har begynt å stille det spørsmålet vi ønsker at potensielle gjester skal stille:
Vi liker Norge – men hvor bør vi reise?
Nå må nysgjerrigheten få en retning
VM-oppmerksomheten vil ikke vare på samme intensitetsnivå for alltid. Derfor må vi handle mens minnene, følelsene og bildene fortsatt er ferske.
Fredag 10. juli deltok jeg i en direktesending på britiske GB News fra Bryne stadion. At en internasjonal nyhetskanal velger å sende direkte fra Erling Braut Haalands hjemby, viser hvilken oppmerksomhet Bryne og Stavanger-regionen nå har fått. Dette er en mulighet vi må bruke til å skape varig reiselyst og få flere til å oppdage regionen vår, sier Per Morten Haarr, reiselivsdirektør i Region Stavanger, Edge of Norway.
Vi må koble menneskene til stedene. Det verden likte ved Norge under VM – folkeligheten, humoren, tryggheten og fellesskapet – må få ansikter også utenfor fotballbanen. Lokale guider, kokker, produsenter, kulturaktører, frivillige og vertskap kan vise at den norske væremåten ikke bare var en del av et mesterskap. Den kan oppleves her.
Vi må gjøre reiselysten enkel å omsette i handling. Inspirerende historier må føre videre til konkrete reiseruter, tilgjengelige produkter og enkle bestillingsmuligheter. En internasjonal gjest som blir nysgjerrig på Stavanger-regionen, bør raskt kunne finne forslag til tre, fem eller sju dager med byliv, fjord, kyst, mat, kultur og aktiviteter.
Vi må bruke øyeblikket sammen. Region Stavanger, medlemsbedriftene, kommunene, Fjord Norge, Visit Norway, flyselskapene, turoperatørene og internasjonale medier må trekke i samme retning. Den nasjonale oppmerksomheten blir mest verdifull når den leder gjestene videre til konkrete regioner og lokale bedrifter.
Og vi må måle om oppmerksomheten blir til handling. Søk etter Norge og Stavanger, trafikk til nettsidene, internasjonal presseomtale, henvendelser fra operatører, bestillinger og oppholdslengde vil fortelle oss om vi lykkes med å konvertere interessen.
Målet bør ikke bare være flest mulig besøkende på kortest mulig tid. Vi bør bruke muligheten til å tiltrekke oss gjester som blir lenger, besøker flere steder, reiser også utenfor høysesongen og legger igjen større lokale verdier.
Fra verdenskartet til reiseruten
Fotball-VM har plassert Norge enda tydeligere på det internasjonale destinasjonskartet. Men å være synlig på kartet er bare første steg. Den virkelige verdien oppstår når noen velger en reiserute, finner en dato og foretar en bestilling.
Vi i Region Stavanger mener at dette er en mulighet hele reiselivet må gripe sammen.
Verden likte det den så av Norge: Motet, samholdet, humoren, folkeligheten og evnen til å skape fest uten å miste bakkekontakten. Nå må vi invitere publikum til å oppleve hvor disse kvalitetene bor; mellom hav og fjell, i bygatene og de små lokalsamfunnene, rundt matbordene og langs stiene i Stavanger-regionen.
VM ga Norge oppmerksomheten.
Nå begynner arbeidet med å gjøre den om til reiselyst, besøk og et enda sterkere omdømme.
Vil du utforske opplevelser Edge of Norway byr på?
Sjekk ut og få inspirasjon fra våre hjemmesider:
Edge of Norway - https://www.edgeofnorway.com/no/inspirasjon
Bryne - https://www.edgeofnorway.com/no/destinasjoner/bryne
Kilder:
Visit Norway
https://www.instagram.com/visitnorway/
https://www.visitnorway.com/typically-norwegian/the-viking-row/
Legg igjen en kommentar